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 La RATP prend le parti de la civilité
Une campagne qui se respecte • 22 octobre 2006 |
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La RATP a lancé le 16 octobre dernier une campagne de communication baptisée « Objectif Respect » avec ce constat : il y a de plus en plus d’incivilités dans les transports en commun.
Lorsqu’on parle d’incivilité et d’irrespect, on pense immédiatement aux dégradations en tout genre (tags, gravures...) mais on oublie les formes d’irrespect courantes. Ecouter la musique à plein volume dans les transports, ignorer la femme enceinte qui aimerait tant s’asseoir à notre place, partager notre conversation téléphonique avec ceux qui nous entourent, mettre allégrement nos pieds sur les banquettes...
Le message de la campagne est simple : toutes ces incivilités et ces marques d’irrespect relèvent de l’âge de pierre. Ni plus, ni moins.
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Conçue par l’agence Human to Human, la campagne d’affichage se décline en 7 visuels plus percutants les uns que les autres. Une affiche présente ainsi un gourdin oublié à un arrêt de bus sous le slogan « Avant de monter dans le bus, l’homo modernus abandonne son agressivité ». Une autre affirme que « dans le RER, l’homo modernus muselle son animal de compagnie » et montre un tigre aux dents accérées descendant d’un MS 61 fraichement rénové.
L’homo modernus se définit donc systématiquement aux antipodes de l’homme préhistorique — celui qui dégrade avec un plaisir malsain le matériel, celui qui gare soigneusement sa voiture au beau milieu d’un couloir de bus en affirmant qu’il en a « juste pour deux minutes », etc.
Derrière ce message, il s’agit de rappeler clairement quelques règles élémentaires qu’il est nécessaire de respecter pour vivre en communauté.
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Cette campagne sera relayée dans la presse. Les lecteurs du Figaro, du Monde, de Libération et du Parisien ont déjà pu la découvrir le 17 octobre et ils auront droit une piqûre de rappel le 24 octobre prochain... Les lecteurs des gratuits Métro et 20 Minutes ne sont pas en reste : des publicités apparaîtront dans leurs pages du 2 au 9 novembre.
Par ailleurs, un site web très complet conçu par Human to Human et Upian accompagne l’opération. Il comporte des sondages, des quizz et plusieurs reportages vidéos qui permettent aux internautes d’en savoir davantage sur les incivilités. Un forum dont la fréquentation décolle depuis quelques jours vient couronner le tout.
Dans la lignée des précédentes, voilà encore une campagne marquante (on n’ose pas dire « massue ») de la RATP, qui ne se contente plus de vanter les mérites de ses réseaux. Il y a cependant peu de chance que, grâce à cette opération coup de poing, tous les usagers quittent enfin l’âge de pierre. Espérons au moins que le matraquage sera suffisant pour ne pas les laisser de marbre !
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